【宣传】为“驰名商标”禁用于宣传叫好

    为“驰名商标”禁用于宣传叫好

8月30日，全国人大常委会通过了关于修改商标法的决定，禁止生产、经营者将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。

　　虽然修改后的商标法在明年5月1日才会施行，但打这消息风一出，陶瓷卫浴圈子里面一片沸沸扬扬。估计许多市场部的兄弟姐妹们都是心头一悸：以后产品怎么进行包装，怎么进行吆喝，这将是个问题。

　　天下熙熙，皆为利来;天下攘攘，皆为利往。此禁令一出，表面上改变的只是一个宣传口径，但实际上却是对于一些现存利益的粉碎，而究其根本意义，或许更在于对某些偏离的价值观进行重新修正。

　　看到此处，有读者可能就问了，既然认定了驰名商标，为什么反而不给宣传呢?我们首先来看驰名商标的初始意义和内在规定。

　　国家工商总局商标局局长许瑞表解释:“驰名商标不是一个荣誉概念,而是一个法律概念。建立驰名商标制度的初衷是为解决商标争议。某些企业把驰名商标当作推销产品的金字招牌，将驰名商标字样印制在包装上，并广泛用于广告宣传，其实是一种不正当竞争行为。”

　　在国际上，对于商标的相关保护条款大多源自《保护工业产权巴黎公约》和trips(《与贸易有关的知识产权协议》)，国际上对于“驰名商标”的认定，其实是比较宽泛的，只要任何能够说明是已经为公众知晓的商标，都应该认定为驰名商标并施以保护。驰名商标的认定，实质上只是商标权受到侵犯后的一种救济手段。“现在问题是驰名商标概念被人为偷换了。驰名商标认定沦为了公权力干预市场的工具。”原国家工商行政管理总局高级经济师、中华商标协会专家委员会主任董葆霖说。

　　中国的商标注册起来异常复杂。首先来说，在商标法的相关规定当中，给予每个商标的品类范围过窄，如果你想把自己创建的商标覆盖到所有可能销售的商品当中的话，那基本上是一件不可能完成的任务，耗时耗力耗金钱。

　　比如说，蒙娜丽莎当初注册时，根本没想到商标的效能只覆盖瓷砖，等到醒悟过来时，蒙娜丽莎卫浴已经被别人给注册了。而同样的道理，东鹏注册时也没有留意到这个问题，然后东鹏卫浴被他人注册了，自己旗下的卫浴板块只能委屈地称之为“东鹏洁具”。更有意思的是，还有个新出来的功能饮料，也居然叫做“东鹏特饮”，东鹏瓷砖更是拿它束手无策，只能干瞪眼。同样让人深感无奈的是，内黄一家企业，就堂而皇之地将自己命名为“安阳新明珠”，而真正的新明珠陶瓷集团，也是老虎咬刺猬，无从下嘴。

　　为什么我要举这些例子?就是因为，如果是真正按照国际通行的“驰名商标”的准则，以上的这些企业都能以此作为抗辩理由，申请法院救济，停止其他企业的“搭便车”行为，杜绝“山寨”品牌现象。这，才是“驰名商标”的作用和要义所在。

　　然而吊诡的地方恰在于，当中国特色与“驰名商标”相结合后，当“驰名商标”作为商标的最高荣誉，经历授予证书、予以表彰、给予奖励等黄袍加身的戏码后，它摇身一变，偷换概念成了体现商品质量和品牌美誉度的国家信用背书。

　　由此以来，“驰名商标”就变成了一门利益无穷的生意。不但企业对此虎视眈眈，就连地方政府也将从作为政绩考核的一项指标。坊间传闻，早年间蒙娜丽莎经历股东大分家之后，一度意兴阑珊，也幸亏当时是南海为数不多的驰名商标之一，方获得政府的大力支持，由此渡过难关，成就今日伟业。

　　但驰名商标的评定，逐渐变了味道。无数企业开始效仿周伯通，通过左右手互博的游戏自己告自己。掏出些许诉讼费，换得美名天下扬，如此一本万利的生意，谁不愿意做?由此一来，各行各业都充斥着很多业内人都闻所未闻的“驰名商标”，亦是蔚为奇观。而另外一方面，本应打击的山寨品牌却漫天飞舞，无从杜绝。

　　驰名商标被禁止宣传，很好。但这依然是治标不治本的举措，倘若将“驰名商标”的定义，修正成“为相关公众知晓，或者为相关公众熟知的注册或者未注册商标”，并改变如今对于商标注册范围限定过窄的状况，并用此来杜绝山寨商标的搭车现象，方是正路。

　　由此，再多想一点，随处可见的“cctv战略合作伙伴”现象，在不久的将来会不会得到禁止?写到此处，不禁可喜于企业的聪明，但也可悲于消费者的眼花缭乱。但倘若我们的管理者、决策者再多些智慧，眼光再长远一点，断然可以避免如此乱局。

　　(作者系陶城报社副社长、副总编辑)

瓷砖相关 广告宣传 ,本资讯的关键词:宣传驰名商标