【宣传】为“驰名商标”禁用于宣传叫好

    为“驰名商标”禁用于宣传叫好

8月30日，全国人大常委会通过了关于修改商标法的决定，禁止生产、经营者将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。

　　虽然修改后的商标法在明年5月1日才会施行，但打这消息风一出，陶瓷卫浴圈子里面一片沸沸扬扬。估计许多市场部的兄弟姐妹们都是心头一悸：以后产品怎么进行包装，怎么进行吆喝，这将是个问题。

　　天下熙熙，皆为利来;天下攘攘，皆为利往。此禁令一出，表面上改变的只是一个宣传口径，但实际上却是对于一些现存利益的粉碎，而究其根本意义，或许更在于对某些偏离的价值观进行重新修正。

　　看到此处，有读者可能就问了，既然认定了驰名商标，为什么反而不给宣传呢?我们首先来看驰名商标的初始意义和内在规定。

　　国家工商总局商标局局长许瑞表解释:“驰名商标不是一个荣誉概念,而是一个法律概念。建立驰名商标制度的初衷是为解决商标争议。某些企业把驰名商标当作推销产品的金字招牌，将驰名商标字样印制在包装上，并广泛用于广告宣传，其实是一种不正当竞争行为。”

　　在国际上，对于商标的相关保护条款大多源自《保护工业产权巴黎公约》和trips(《与贸易有关的知识产权协议》)，国际上对于“驰名商标”的认定，其实是比较宽泛的，只要任何能够说明是已经为公众知晓的商标，都应该认定为驰名商标并施以保护。驰名商标的认定，实质上只是商标权受到侵犯后的一种救济手段。“现在问题是驰名商标概念被人为偷换了。驰名商标认定沦为了公权力干预市场的工具。”原国家工商行政管理总局高级经济师、中华商标协会专家委员会主任董葆霖说。

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